“Sponsors of Tomorrow”, cea mai mare campanie de marketing realizata de Intel in ultimii trei ani si prima din istoria corporatiei ce are ca scop promovarea brandului Intel, si nu a produselor.
Campania va fi lansata pe 11 mai in Statele Unite ale Americii, Germania si Anglia. De astazi, campania va rula pe diverse site-uri online. Incepand cu luna urmatoare campania se va extinde in peste 24 de tari, iar in Brazilia si Japonia va fi introdusa in cel de-al treilea trimestru al anului. Mesajul campaniei este acela ca uimitoarele progrese din era digitala au devenit realitate cu ajutorul siliciului - ingredientul-cheie din microprocesoare – iar majoritatea produselor pe baza de siliciu sunt dezvoltate de Intel.

Pentru a anunta inceputul campaniei un grup de angajati Intel va da startul deschidereii NASDAQ Stock Market pe 11 mai, la ora 9.30 A.M. Ceremonia va fi transmisa live in piata Times Square pe un ecran urias amplasat pe cladirea NASDAQ, precum si pe www.nasdaq.com.

Campania, in valoare de milioane de dolari, este cea mai mare activitate de marketing efectuata de Intel de la lansarea initiativei “Multiply”in 2006, care a promovat la momentul respectiv noul Intel^® Core^TM 2 Duo. Se estimeaza ca “Sponsors of Tomorrow” va dura intre 3 si 5 ani si a fost creata de catre Venables Bell & Partners in San Francisco. Este prima campanie creata de agentie pentru Intel, de la castigarea contului in luna ianuarie.

“Intel este cunoscuta la nivel global ca fiind o companie multinationala producatoare de chipuri, insa, in realitate, compania este mult mai mult decat atat”, a precizat Paul Venables, fondatorul agentiei si Director de Creatie. “Cu cat aflam mai multe despre Intel, cu atat ne dam seama ca perceptia noastra a fost ingradita. Aceasta companie creeaza viitorul intr-un mod neimaginabil astazi si ne dorim ca acest lucru sa fie cunoscut si de consumatorul final.”

Campania “Sponsors of Tomorrow” contine reclame print, online, outdoor plus initiative in magazine si in marile lanturi de retail, totul pentru ca utilizatorii finali sa poata alege cel mai bun procesor Intel pentru necesitatile lor. Media planning-ul global a fost realizat de OMD.

 

Starurile noastre rock nu sunt ca starurile voastre rock

Un exemplu de campanie de promovare, care va debuta in data de 11 mai, este “Starurile noastre rock nu sunt ca starurile voastre rock” ( vezi foto). Sunt prezentate doua fotografii, in cea din stanga regasindu-se o trupa rock’ n roll, membrii fiind imbracati in blugi si purtand ochelari de soare. In fotografia din dreapta sunt doi ingineri IT cu ochelari de vedere, imbracati in halate albe de laborator. Dar acestia nu sunt niste simpli ingineri. Asa cum reclama explica, cei doi sunt chiar inventatorii primului microprocesor. “In 1969”, asa cum spune reclama, “produsul lor, Intel 4004, a revolutionat gandirea oamenilor, iar acest lucru este inca valabil in prezent, in cadrul companiei Intel”.

Aceasta idee, „Starul Rock” sta si la baza unui spot ce va fi transmis atat pe micul ecran, cat si online. Pentru a realiza acest concept si altele in care apar ingineri Intel, au fost angajati actori. Este o practica obisnuita atunci cand vine vorba de astfel de campanii de marketing. O bibliografie a fiecarui inginer personificat in reclame va fi postata pe site-ul www.sponsorsoftomorrow.com. Angajatii pot deveni subiecte principale ale campaniilor viitoare.

“Multi dintre ingineri au recunoscut faptul ca actoria nu este unul dintre punctele lor forte”, a precizat Sandra Lopez, Intel Global Consumer Marketing Manager. “Le-am respectat decizia si in spiritul dezvoltarii tehnologiei viitorului, apreciem faptul ca sunt concentrati pe castigarea de patente, nu pe aparitii media”.

Un alt spot TV, intitulat ”Oops”, plaseaza actiunea in cadrul unei conferinte despre tehnologie, unde Intel este pe cale sa lanseze un nou microprocesor, in fata unei audiente restranse. Pe masura ce momentul expunerii se apropie, angajatii Intel si reporterii se afla in misiunea dificila de a gasi chip-ul, cazut pe podea. Cuvintele cheie ale acestei campanii sunt “Ideile noastre nu se aseamana cu ideile voastre.”

“O camera curata” este o reclama ce infatiseaza in partea stanga o fotografie cu o fetita adorabila, foarte incantata de aspectul curat al camerei sale, iar fotografia din partea dreapta prezinta niste tehnicieni intr-o unitate de productie Intel, ce poarta costume speciale “de iepuras”, (asa numitele Bunny Pople) in timp ce ajuta la curatarea camerelor curate Intel. Acestea stralucesc de curatenie mai ceva decat sala de operatii a unui spital, reducand astfel sansele de contaminare a chip-urilor cu particule din mediul extern.

Reclamele outdoor vor fi de asemenea lansate pe data de 11 mai in Statele Unite, Germania si Anglia. In cadrul a ceea ce probabil va constitui o premiera pentru industria de advertising, pe ecrane gigantice amplasate in Times Square, New York, dar si in marile intersectii din Berlin, Boston, Chicago, Los Angeles, Miami si San Francisco, vor rula mesaje text trimise de entuziasti. Este vorba de initiativa „Text for Tomorrow”.

Pe panourile publicitare si pe afisele din statiile de autobuz vor fi expuse alaturi de sloganul” Sponsors of Tomorrow” si de logo-ului Intel mesaje de genul ”prezentul este trecut” si “locul nostru de joaca este minuscul, de marimea unei unghii, iar aici se joaca 41,000 de ingineri”.

Asa cum a fost stabilit, lansarea va avea loc in data de 11 mai, in Statele Unite, Germania si Anglia. Campania va debuta si in China si India tot in cursul lunii curente, iar in luna iunie va fi prezenta si in urmatoarele tari: Australia, Canada, Franta, Indonezia, Italia, Coreea de Sud, Malaysia, Mexic, Olanda, Polonia, Rusia, Spania, Suedia, Taiwan, Tailanda, Turcia si Vietnam.

Mai mult, anumite regiuni din America Latina si Africa sunt programate pentru luna iunie, iar Brazilia si Japonia sunt programate pentru august, respectiv septembrie.

Campaniile de retail cuprind o serie de evenimente, de la materiale promotionale si mostre gratuite in magazine pana la reclame online si traininguri pentru agentii de vanzari. Esenta campaniei “ Sponsors of Tomorrow” se va regasi in materialele Intel online create pentru a asista consumatorul interesat de achizitia unui PC. O campanie interna majora este deja in curs de desfasurare in cadrul campusurilor Intel din intreaga lume.