Utilizarea Social Media pentru promovarea produselor si a brandurilor, pentru colectarea de feeb-back-ului  de la consumatori si chiar pentru potentarea vanzarilor este discutata din ce in ce mai des de catre manageri.
Participantii la CERF 2009 vor avea ocazia pe pe 5 iunie, de la 18.30, sa discute la  RoTwitter Conference, timp de doua ore, despre Twitter si microblogging in general.
Printre temele dezbatute se vor afla “ Best use of Twitter”  (cum poate fi folosit acest serviciu) si “Best practices for Twitter (exemple de utilizare cu succes a acestei platforme).

“Sponsors of Tomorrow”, cea mai mare campanie de marketing realizata de Intel in ultimii trei ani si prima din istoria corporatiei ce are ca scop promovarea brandului Intel, si nu a produselor.
Campania va fi lansata pe 11 mai in Statele Unite ale Americii, Germania si Anglia. De astazi, campania va rula pe diverse site-uri online. Incepand cu luna urmatoare campania se va extinde in peste 24 de tari, iar in Brazilia si Japonia va fi introdusa in cel de-al treilea trimestru al anului. Mesajul campaniei este acela ca uimitoarele progrese din era digitala au devenit realitate cu ajutorul siliciului - ingredientul-cheie din microprocesoare – iar majoritatea produselor pe baza de siliciu sunt dezvoltate de Intel.

Pentru a anunta inceputul campaniei un grup de angajati Intel va da startul deschidereii NASDAQ Stock Market pe 11 mai, la ora 9.30 A.M. Ceremonia va fi transmisa live in piata Times Square pe un ecran urias amplasat pe cladirea NASDAQ, precum si pe www.nasdaq.com.

Campania, in valoare de milioane de dolari, este cea mai mare activitate de marketing efectuata de Intel de la lansarea initiativei “Multiply”in 2006, care a promovat la momentul respectiv noul Intel^® Core^TM 2 Duo. Se estimeaza ca “Sponsors of Tomorrow” va dura intre 3 si 5 ani si a fost creata de catre Venables Bell & Partners in San Francisco. Este prima campanie creata de agentie pentru Intel, de la castigarea contului in luna ianuarie.

“Intel este cunoscuta la nivel global ca fiind o companie multinationala producatoare de chipuri, insa, in realitate, compania este mult mai mult decat atat”, a precizat Paul Venables, fondatorul agentiei si Director de Creatie. “Cu cat aflam mai multe despre Intel, cu atat ne dam seama ca perceptia noastra a fost ingradita. Aceasta companie creeaza viitorul intr-un mod neimaginabil astazi si ne dorim ca acest lucru sa fie cunoscut si de consumatorul final.”

Campania “Sponsors of Tomorrow” contine reclame print, online, outdoor plus initiative in magazine si in marile lanturi de retail, totul pentru ca utilizatorii finali sa poata alege cel mai bun procesor Intel pentru necesitatile lor. Media planning-ul global a fost realizat de OMD.

Starurile noastre rock nu sunt ca starurile voastre rock

Un exemplu de campanie de promovare, care va debuta in data de 11 mai, este “Starurile noastre rock nu sunt ca starurile voastre rock” ( vezi foto). Sunt prezentate doua fotografii, in cea din stanga regasindu-se o trupa rock’ n roll, membrii fiind imbracati in blugi si purtand ochelari de soare. In fotografia din dreapta sunt doi ingineri IT cu ochelari de vedere, imbracati in halate albe de laborator. Dar acestia nu sunt niste simpli ingineri. Asa cum reclama explica, cei doi sunt chiar inventatorii primului microprocesor. “In 1969”, asa cum spune reclama, “produsul lor, Intel 4004, a revolutionat gandirea oamenilor, iar acest lucru este inca valabil in prezent, in cadrul companiei Intel”.

Aceasta idee, „Starul Rock” sta si la baza unui spot ce va fi transmis atat pe micul ecran, cat si online. Pentru a realiza acest concept si altele in care apar ingineri Intel, au fost angajati actori. Este o practica obisnuita atunci cand vine vorba de astfel de campanii de marketing. O bibliografie a fiecarui inginer personificat in reclame va fi postata pe site-ul www.sponsorsoftomorrow.com. Angajatii pot deveni subiecte principale ale campaniilor viitoare.

“Multi dintre ingineri au recunoscut faptul ca actoria nu este unul dintre punctele lor forte”, a precizat Sandra Lopez, Intel Global Consumer Marketing Manager. “Le-am respectat decizia si in spiritul dezvoltarii tehnologiei viitorului, apreciem faptul ca sunt concentrati pe castigarea de patente, nu pe aparitii media”.

Un alt spot TV, intitulat ”Oops”, plaseaza actiunea in cadrul unei conferinte despre tehnologie, unde Intel este pe cale sa lanseze un nou microprocesor, in fata unei audiente restranse. Pe masura ce momentul expunerii se apropie, angajatii Intel si reporterii se afla in misiunea dificila de a gasi chip-ul, cazut pe podea. Cuvintele cheie ale acestei campanii sunt “Ideile noastre nu se aseamana cu ideile voastre.”

“O camera curata” este o reclama ce infatiseaza in partea stanga o fotografie cu o fetita adorabila, foarte incantata de aspectul curat al camerei sale, iar fotografia din partea dreapta prezinta niste tehnicieni intr-o unitate de productie Intel, ce poarta costume speciale “de iepuras”, (asa numitele Bunny Pople) in timp ce ajuta la curatarea camerelor curate Intel. Acestea stralucesc de curatenie mai ceva decat sala de operatii a unui spital, reducand astfel sansele de contaminare a chip-urilor cu particule din mediul extern.

Reclamele outdoor vor fi de asemenea lansate pe data de 11 mai in Statele Unite, Germania si Anglia. In cadrul a ceea ce probabil va constitui o premiera pentru industria de advertising, pe ecrane gigantice amplasate in Times Square, New York, dar si in marile intersectii din Berlin, Boston, Chicago, Los Angeles, Miami si San Francisco, vor rula mesaje text trimise de entuziasti. Este vorba de initiativa „Text for Tomorrow”.

Pe panourile publicitare si pe afisele din statiile de autobuz vor fi expuse alaturi de sloganul” Sponsors of Tomorrow” si de logo-ului Intel mesaje de genul ”prezentul este trecut” si “locul nostru de joaca este minuscul, de marimea unei unghii, iar aici se joaca 41,000 de ingineri”.

Asa cum a fost stabilit, lansarea va avea loc in data de 11 mai, in Statele Unite, Germania si Anglia. Campania va debuta si in China si India tot in cursul lunii curente, iar in luna iunie va fi prezenta si in urmatoarele tari: Australia, Canada, Franta, Indonezia, Italia, Coreea de Sud, Malaysia, Mexic, Olanda, Polonia, Rusia, Spania, Suedia, Taiwan, Tailanda, Turcia si Vietnam.

Mai mult, anumite regiuni din America Latina si Africa sunt programate pentru luna iunie, iar Brazilia si Japonia sunt programate pentru august, respectiv septembrie.

Campaniile de retail cuprind o serie de evenimente, de la materiale promotionale si mostre gratuite in magazine pana la reclame online si traininguri pentru agentii de vanzari. Esenta campaniei “ Sponsors of Tomorrow” se va regasi in materialele Intel online create pentru a asista consumatorul interesat de achizitia unui PC. O campanie interna majora este deja in curs de desfasurare in cadrul campusurilor Intel din intreaga lume.

Multiplii de evaluare a companiilor IT s-au dus in jos. Ghid UE pentru comertul online si broadband. Toshiba apeleaza la umorul negru pentru a-si vinde laptopurile. Orlando Nicoara vede disperare in online-ul autohton. Cum sa pornesti un proiect online si cum sa faci marketing pentru berea Noroc pe internet.

 Devalorizare in IT
”Acum doi ani, multiplii de ordinul 9-10 nu erau rari. Acum e insa mult mai greu sa ii vedem, pentru ca firmele nu mai au profiturile care sa justifice acesti multipli. Marja a fost si ramane cuprinsa intre 5 si 10xEBITDA, insa ponderea tranzactiilor care se realizeaza la plafonul inferior este mai mare acum” - Matei Paun, managing partner la BAC Investment Bank, companie de consultanta financiara pentru fuziuni si achizitii.

“Pana acum, multiplii erau stabiliti in functie de tranzactiile echivalente, de cotatiile la bursa ale companiilor echivalente, se evaluau patentele si existau niste instrumente. In momentul de fata, totul este dat peste cap si nu stii sa evaluezi. In cele din urma, actiunile unei firme sunt ca banii. In clipa in care valoarea nu este clara, este extrem de grav” - Radu Georgescu, fondatorul  grupului  Gecad.

De conspectat pentru magazinele online si furnizorii de internet
Comisia Europeană a publicat, marţi, un ghid privind drepturile consumatorilor online în probleme precum cumpărăturile pe Internet, relaţia cu furnizorul de servicii broadband, protejarea datelor personale şi reţelele de socializare.

Disperare, disperare, disperare
Orlando Nicoara, seful Media Pro Interactive: “As descrie in trei termeni piata locala de publicitate online - disperare, disperare, disperare”  

Umor negru marca Toshiba
Compania japoneza Toshiba va returna clientilor banii cheltuiti pe achizitia unui laptop nou, in cazul in care acestia raman someri in decurs de un an de la data achizitiei. Promotia face parte din programul de garantie "No Matter What", care a fost extins de Toshiba pana la finele lunii august, in conditiile in care criza economica a redus drastic bugetul de cheltuieli al consumatorilor.

Cum sa pornesti un proiect online

Poti promova berea Noroc online? O demonstratie de marketing

Cu mainile pe Canon Powershot SX200 IS:

sursa:

Urmeaza achizitii pe piata de cablu. ce discuta in spatele usilor inchise oamenii din publicitatea online. Cat de complicat este sa cumperi legal muzica. Care sunt cei mai importanti oameni din industria IT&C. Test cu Panasonic TZ7. Inca un magazin Ultra Pro inchis.

Operatorii mici de cablu si  internet asteapta resemnati sa fie inghititi
Cu  o vasta experienta ca manager la Astral, apoi UPC, Dinu Malacopol afirma ca „operatorii mici si medii de internet si cablu vor fi nevoiti, incepand cu al doilea trimestru al acestui an, sa vanda pachete de actiuni din companie pentru a putea rezista in piata.
Dinu Malacopol, acum director general al Digital Cable Systems (DCS), furnizor de servicii de televiziune, internet si telefonie fixa sub brandul AKTA, mai observa ca unii consumatori revin la televiziunea prin cablu dupa ce au experimentat-o pe cea prin satelit. Cauza: tarifele.

capslock.ro ne lasa sa privim pe gaura cheii
Webclub  este o institutie infiintata de Cristian Manafu si care reuneste luna de luna „greii” internetului  romanesti. Nu chiar oricine poate participa, asa ca daca va intereseaza publicitatea online si eficienta ei, aveti  ocazia sa urmariti o inregistrare de aproape o ora. Participa si Bogdan Naumovici.

Aventurile unui roman care vrea sa cumpere legal muzica
Tudor Galos, Windows Business Group Lead at Microsoft Romania, povesteste pe blogul sau nervii pe care i-a consumat incercand sa cumpere ca roman ceva muzica de la Amazon. Deprimant!

K Tech Ultra Pro din Auchan s-a inchis
Bloggerul Dan Dragomir a fost de 1 mai la cumparaturi la hipermarketul Auchan din Bucuresti si a constatat ca magazinul K Tech Ultra Pro este in lichidare.

Panasonic TZ7 - test migalos
Bogdan Petre de la imidoresc.ro a postat un amplu test al noii camere foto Panasonic TZ7 si ajunge la concluzia: „Panasonic TZ7  este una dintre cele mai bune camere digitale compacte de calatorie existente in acest moment pe  piata”. Merita sa-l cititi mai ales ca abunda de filmulete.

Cei mai influenti oameni din IT&C
In caz ca v-a scapat: DailyBusiness.ro  a stabilit topul celor mai influenti 25 de oameni din industria IT&C, o piata estimata la 7 miliarde euro.

Noile tehnologii, mai ales internetul, genereaza  meserii si posturi in companii imposibil de imaginat cu ceva vreme in urma.
Un nou exemplu: lantul de restaurante Pizza Hut a postat pe site-ul propriu un anunt de angajare pentru pozitia de “twintern”.
Multora acesta denumire nu le spune absolut nimic.
”Twinternul” va face parte din echipa de PR a Pizza Hut, va lucra la sediul central din Dallas si va fi vocea companiei pe Twitter, Facebook sau bloguri.
Altfel spus, noul angajat va fi expertul Pizza Hut in social media.

Utilizarea retelelor sociale pentru promovarea de brand, de produse sau pentru vanzari a devenit importanta, odata cu criza economica si cu accentuarea fenomenului de insensibilitate a consumatorului la advertisingul traditional.
Unul dintre cele mai bune exemple in acest sens este dat de Dell, care a vandut echipamente resigilate de 1 milion de dolari pe Twitter.

Vor fi vanzarile de camere foto imune la criza? Companiile mici si mijlocii finantate de furnizori IT. Pana si secretarele devin virtuale. Un nou episod al razboiului reclamelor dintre Microsoft si Apple. Despre ce sunt viralele si cer vor ele.

Optimism
Vanzarile de camere foto vor continua sa creasca in acest an, inclusiv pe segmentul aparatelor profesionale (DSLR) - afirma distribuitorului Skin.

Cumperi acum, platesti mai incolo
Cisco si UniCredit Leasing au incheiat un acord de finantare a solutiilor de IT achizitionate de firmele mici si mijlocii, cu sume cuprinse intre 7.000 si 200.000 de euro. Cisco se alatura altor companii din IT care au intrat pe segmentul finantarii, cum ar fi IBM si HP.

Chiar le face pe toate?
Laura e o asistenta virtuala - un soft produs de Microsoft, care te intampina dimineata cand deschizi calculatorul, prezinta agenda cu intalniri de peste zi sau se ocupa de cumpararea unor bilete online pentru un zbor de afaceri. Asistenta virtuala saluta, programeaza intalniri sau poate sa dea sfaturi in ce priveste vestimentatia persoanei care se afla in fata calculatorului.

Razboi prin spoturi
Nu pare un asasin - e o femeie tanara si draguta, cu parul lung si rosu, ochelari de tocilar si o esarfa nostima. Dar nu va lasati pacaliti: Lauren De Long, vedeta unei noi reclame Microsoft, e un ucigas perfect.

Cum sa „imbolnavesti” cumparatorul
Toate companiile vor virale, toata lumea da virale si peste tot are loc o intreaga viralizare a virusilor virali, dar mutla lume crede ca „viralul” se refera doar la clipuri video fani. In Romania, arta viralelor nu avea cum sa fie etno-asimilata fara influentele balcanico-turcesti

Twitter - serviciul de microblogging adesea ironizat din cauza frivolitatii mesajelor postate de useri - a fost una dintre sursele importante de informatie ale mass-media traditionale in relatarea evenimentelor din Republica Moldova.
Utilizarea Twitter -in conditiile in care retelele de comunicatii, inclusiv internetul, au functionat cu greutate la Chisinau - atrage inca o data atentia asupra social media ca fenomen si asupra puterii acesteia in transmiterea de mesaje.

Evenimente de genul celor de la Chisinau vin si trec. De aceea, merita poate sa vedem cum este utilizat Twitter in afaceri, de catre marile companii. Iata cateva exemple din Statele Unite:

Dell - foloseste Twitter pentru a vinde computere resigilate si a rezolva probleme ale clientilor
Intel  - identifica si recruteaza specialisti
Microsoft - sponsorizeaza un site care aduna texte postate pe Twitter de catre manageri de top de la mari companii precum P&G sau Amazon.com
Southwest Airlines si JetBlue Airways - monitorizeaza pe Twitter parerile calatorilor despre conditiile de calatorie
IBM - considera Twitter drept „o noua generatie a instant messaging” si isi incurajeaza angajatii sa il foloseasca pentru a face schimb de idei. IBM foloseste si o versiune cu acces restrictionat intern de microblogging.

In general, companiile pot utiliza Twitter si pentru a culege rapid informatii despre ce ce spun consumatorii referitor la produse si servicii.
Twitter  este totodata si o solutie si pentru a comunica cu acea categorie de consumatorii care a devenit „imuna” la advertisingul traditional si isi ia informatiile din alte medii.

Revenind in Romania, una dintre aplicatiile Twitter care a atras atentia este cea Microjobs, un serviciu de resurse umane.

Business Standard face o lista a miscarilor managerilor din IT&C si trage concluzii. Discutiile despre preluarea Sun Microsystems de catre IBM continua. Portalul imobiliar magazinuldecase.ro nu o duce rau si se extinde. Pentru companii devine o necesitate sa experimenteze si comunicarea online.

Miscari importante la varf in IT&C
- Ovidiu Ghiman, fost director comercial al RCS&RDS,  a fost recrutat de Romtelecom
- Richard Moat a parasit surprinzator pozitia de CEO Orange Romania
- Dragos Nicolaescu, directorul general al Fujitsu Technology Solutions, a fost cooptat in conducerea Ness Technologies
- Horatiu Berdila a plecat din functia de director comercial al companiei Ascenta (Softwin), pentru a ocupa functia de director general al furnizorului de servicii IT Romsys

Acestea sunt doar cateva dintre schimbarile petrecute in managementul unor importanti jucatori din industria locala de IT si telecom, miscari care se datoreaza nevoii de repliere a strategiilor companiilor, in conditiile unui mediu de afaceri imprevizibil.

Discutiile privind preluarea Sun de catre IBM continua
Discutiile dintre gigantii IBM si Sun Microsystems privind preluarea acesteia din urma continua, IBM reducandu-si insa oferta de achizitie pana la 9,55 USD/actiune, de la circa 11USD/actiune, cat ceruse initial Sun. Cele doua companii ar putea sa faca publice in curand detalii despre tranzactie.

In online, imobiliarele o duc putin mai bine
magazinuldecase.ro, portal de tranzacţii imobiliare între particulari,  a preluat elephanto.ro si  îşi extinde astfel serviciile în patru noi judeţe, Dolj, Cluj, Arad şi Timişoara. In primele trei luni din 2009, magazinuldecase.ro a realizat 350 de tranzacţii imobiliare, veniturile au ajuns să le egaleze pe cele din semestrul I ale anului precedent iar numarul de vizitatori a atins un sfer de million.

Nu ignorati internetul!
Este o necesitate pentru companii sa sa mute pe Internet o parte si mai consistenta din comunicarea lor. Daca folosesti Internetul asa cum trebuie, acesta este un mediu mult mai rentabil economic decat media traditionale. Nu inseamna ca este usor - nu e de ajuns sa-ti faci un website si sa produci “virale”, sperand ca ii vei atrage pe oameni. Cheia este sa anticipezi schimbarea, sa fii in primele randuri ale schimbarii si sa folosesti Internetul in mod creativ, facand ceva ce oamenii isi doresc: informatie utila, divertisment, un mijloc de a impartasi experiente.

Zvonurile privind achizitia serviciului de microblogging  Twitter de catre Google au marcat finalul de saptamana in industria online. 

Twitter este actualmente cel mai discutat si analizat serviciu de social media, cu o crestere mondiala exploziva, de la 1 milion de utilizatori la inceputul anului 2008, la peste 8 milioane in februarie 2009, in intreaga lume.
Lansat acum mai putin de trei ani in San Francisco, Twitter permite abonatilor sa posteze mici texte de maximul 140 de caractere care devin publice: experiente de consum, anunturi, link-uri catre informatii de pe Internet sau catre fotografii. 

Spre deosebire de blogurile clasice (unde textele sunt in general mai lungi si mai elaborate), pe Twitter utilizatorii posteaza informatii-flash despre viata lor, spontane si dezinvolte. Totodata, Twiter poate fi folosit foarte usor si pe telefonul mobil, nu numai pe PC.
Dincolo de latura sa de entertainment, Twitter devine din ce in ce mai important pentru marketing, deoarece utilizatorii povestesc o  multime de experiente de consum - placute sau neplacute, isi dau sfaturi reciproc in privinta achizitiilor, popularizeaza noi branduri si servicii.
De asemenea, companiile isi pot deschide si ele pe Twitter un canal corporate de comunicare cu clientii.
Astfel, Twitter devine pe zi ce trece un interesant motor de cautare in timp real in zona consumer: daca cineva tasteaza in casuta de search ” LCD TV” va putea citi o multime de conversatii despre acest subiect. 
Problema este ca, alaturi de informatii utile, rezultatele cautarilor pe Twitter cuprind si destule altele nerelevante.

Totusi, de ce ar cumpara Google serviciul Twitter, in timpuri de criza si mai ales in conditiile in care Twitter nu a gasit inca o cale de a scoate bani din activitatea sa?
In acest context, merita remarcat si faptul ca Google nu a reusit nici acum sa monetizeze decent serviciul YouTube pe care l-a achizitionat cu o suma semnificativa cu cativa ani in urma.
Analisti sunt de parere ca:
 - Google nu doreste sa lase sanse rivalilor Microsoft sau Yahoo sa puna mana pe Twitter
 - Google a intuit oportunitatile Twitter drept nou canal de comunicare alaturi de email si instant messaging
 - Google vede in Twitter o unealta interesanta de marketing si un posibil vehicul de advertising 

Google nu a comentat deocamdata zvonurile privind aceasta achizitie, dar cofondatorul Twitter, Biz Stone, a declarat pe blogul oficial al companiei ca „nu ar trebui sa fie o surpriza faptul ca discutam cu alte companii pe diferite subiecte”. 

Indiferent daca Google il va cumpara sau nu, daca va incheia doar un parteneriat sau nu va avea nicio colaborare substantiala cu acest serviciu, Twitter ramane subiectul zilei in social media si, indiscutabil, un canal de marketing gratuit si eficient care trebuie testat de companii in aceste vremuri de criza.